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Abstract
Introducción: esta investigación surgió por la necesidad de conocer e
interpretar la semántica de las figuras retóricas para el proceso de construcción de un anuncio publicitario. Para realizar esta investigación se deben abarcar campos como: semiótica, semántica, pragmática, entre otros. Método: estudio de orientación cualitativa. La muestra estuvo constituida por personas expertas en el tema y consumidores comunes; la información se recolectó a través de encuestas que constaban de 6 preguntas donde se estudiaron 18 anuncios impresos de prendas de vestir. Resultados: se evidenció en las piezas recopiladas la presencia de figuras retóricas, las cuales permiten que el mensaje sea transmitido de una forma más efectiva. Conclusión: la publicidad tiene como finalidad la información, la recordación y la persuasión para generar en el consumidor un sentimiento de deseo. Por esto es necesario definir un tratamiento creativo donde el mensaje publicitario se rija con unos lineamientos claros, porque el publicista es quien tiene la decisión de realizar un mensaje bien estructurado.
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